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foodjx導(dǎo)讀：王老吉是憑著“怕上火喝王老吉”這句廣告詞而*的。如今廣州醫(yī)藥雖然獲得紅罐王老吉的商標(biāo)使用權(quán)，公司利潤卻并未得到顯著提升，其股價(jià)反而連續(xù)下跌，距7月創(chuàng)下的高點(diǎn)已跌去將近4成。
　　
　　截至11月9日，廣州藥業(yè)收盤下跌1.59%，收于20.36元，較7月16日33.76元的高點(diǎn)，已跌去了39.69%；白云山較7月16日28.60元的高點(diǎn)，也已跌去了34.51%。
　　
　　現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了王老吉品牌歸屬權(quán)之爭的后時(shí)代，廣藥集團(tuán)與加多寶時(shí)刻牽動(dòng)著媒體的神經(jīng)，王老吉的爭議依然存在，但這種爭議已經(jīng)沒有什么意義了，有專家分析這是加多寶的一種市場策略，以時(shí)間換空間，以包裝換渠道，加多寶依然在做市場，當(dāng)然，廣藥集團(tuán)也在忙，忙著招人，忙著*。在這里，筆者是不大認(rèn)同廣藥集團(tuán)的做法?；貧w后的王老吉*時(shí)間在做什么？
　　
　　廣藥集團(tuán)表示：“有了王老吉這個(gè)全國*品牌，廣藥集團(tuán)的經(jīng)營模式和手段將發(fā)生轉(zhuǎn)變，會通過品牌輸出，盤活祖宗留下的無形資產(chǎn)。”“王老吉已經(jīng)有相當(dāng)好的市場基礎(chǔ)和品牌度，廣藥集團(tuán)將集所有力量和資源把王老吉從民族品牌打造成。”
　　
　　在廣藥集團(tuán)看來，王老吉并不等同于涼茶，王老吉商標(biāo)本身應(yīng)該大于涼茶。廣藥集團(tuán)在“十二五”規(guī)劃中，明確地提出了發(fā)展“大健康產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略，其中的主要策略之一就是將“王老吉”品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張。廣藥集團(tuán)與廣西中恒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,結(jié)成“大健康戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”合作伙伴,大力拓展包括涼茶、藥酒、藥妝、保健品、食品等多個(gè)領(lǐng)域項(xiàng)目,力爭在2015年實(shí)現(xiàn)王老吉“大健康產(chǎn)業(yè)”銷售收入500億元的目標(biāo)。2011年3月，獲得廣藥集團(tuán)“王老吉”商標(biāo)*的廣糧實(shí)業(yè)高調(diào)推出了兩款冠以“王老吉”品牌名的新產(chǎn)品“固元粥”和“蓮子綠豆爽”養(yǎng)生粥。
　　
　　廣藥忙著品牌*，忙著高調(diào)做人。
　　
　　反觀加多寶明顯是有著“先天不足”，不過加多寶在營銷上一直占有主動(dòng)權(quán)。如在這場曠日持久的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，加多寶打起了“感情牌”。感情牌在一定程度上為加多寶贏得了同情分。網(wǎng)上一項(xiàng)“怕上火，喝王老吉還是喝加多寶”的調(diào)查結(jié)果顯示，六成左右的投票者選擇了“加多寶”。
　　
　　一切圍繞著營銷，筆者認(rèn)為加多寶的高調(diào)做事比什么都重要。
　　
　　不經(jīng)意中，打開，我們會發(fā)現(xiàn)加多寶正在做活動(dòng)？在終端小店，加多寶在拉橫幅。在陳列上，“加多寶”三個(gè)字歷歷在目。在餐飲渠道上，消費(fèi)者叫著拿一罐王老吉，服務(wù)員拿著加多寶，消費(fèi)者也沒有多說什么。
　　
　　鴻道集團(tuán)砸下2億元押注《中國好聲音》第二季之后，廣州藥業(yè)也出手*冠名央視三套《開門大吉》，并一舉拿下湖南衛(wèi)視年底三臺重磅大戲，明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會。業(yè)界傳聞廣藥牽手央視、芒果臺的費(fèi)用達(dá)5億元。令人痛惜的是廣州藥業(yè)在市場反應(yīng)上的“也”字。廣藥在市場上的“跟著走”策略能跟多遠(yuǎn)？
　　
　　據(jù)以前的資料顯示：老吉傳人、王老吉藥業(yè)董事長王健儀稱，2004年合資時(shí)，雙方約定把國內(nèi)外的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)入到合資后的王老吉藥業(yè)，同興藥業(yè)得到了廣藥集團(tuán)的書面承諾和政府批示，將國內(nèi)的王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)到王老吉合資企業(yè)，但6年時(shí)間過去了，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的zui后一步工作始終沒有落實(shí)。
　　
　　現(xiàn)在，廣藥集團(tuán)堅(jiān)持收回對加多寶的*之時(shí)，其亦有可能失去在海外使用王老吉商標(biāo)的權(quán)力。
　　
　　王健儀表示，2012年合同到期后，其或?qū)⒉粫c廣藥集團(tuán)續(xù)約“海外商標(biāo)使用權(quán)”。在她看來，在目前王老吉品牌“區(qū)域割據(jù)”格局下，廣藥王老吉缺少市場話語權(quán)，離“大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)將相距甚遠(yuǎn)。
　　
　　廣藥集團(tuán)是不是只要國內(nèi)市場？
　　
　　可是，即使是這樣，國內(nèi)市場能做好么？
　　
　　王老吉，令人擔(dān)憂。