而今，市面上功能飲料主打的健康、運(yùn)動、活力等特點(diǎn)廣受上班族和學(xué)生的歡迎。并且隨著年輕人熬夜比例的增加以及上班族工作壓力日益加大，功能飲料的消費(fèi)場景也逐漸增多，在整個飲料市場中的地位也愈發(fā)重要。有行業(yè)人士分析表示，健康化、個性化、年輕化、功能化或?qū)⒊蔀?020年飲料消費(fèi)市場的主流需求。
受城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、居民可支配收入增長以及消費(fèi)升級趨勢等多重因素的推動，中國軟飲料市場持續(xù)增長。近年來，功能飲料的概念逐漸被越來越多的人所接受，許多的品牌開始聚焦這一市場。除了紅牛、卡拉寶、飛活這些國外功能飲料開始進(jìn)入中國，如東鵬、戰(zhàn)馬、盼盼、農(nóng)夫山泉、達(dá)利園這樣的食品飲料*也躋身這一領(lǐng)域。
近年來，功能飲料是除了軟包裝水外，增長非常迅速的行業(yè)，蛋糕越做越大。根據(jù)相關(guān)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2019年，中國功能飲料零售額年均復(fù)合增長率達(dá)到16%。若依照這個增速，預(yù)計2020年功能飲料零售額將達(dá)到1635億元。其實(shí)，與發(fā)達(dá)國家相比，我國功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間。
這也從側(cè)面反映著我國功能飲料存在巨大的發(fā)展空間。然而，隨著越來越多企業(yè)入局，功能飲料市場競爭日趨激烈。從整體來看，新品大多集中在能量飲料領(lǐng)域，趨同化嚴(yán)重。
為了尋求改變以應(yīng)對競爭以及不斷變化的市場環(huán)境，有企業(yè)另辟蹊徑，“創(chuàng)變”風(fēng)味尋找“新鮮感”。也有企業(yè)迎合國內(nèi)消費(fèi)市場需求，一改國外罐裝包裝，采用瓶裝。
據(jù)了解，歐美市場的功能飲料，主要以罐裝為主，但在中國市場，消費(fèi)者對于飲料的整體習(xí)慣還是以瓶裝為主。因?yàn)橄噍^于罐裝，瓶裝飲用、攜帶、保存都方便些。像農(nóng)夫、娃哈哈等多元化飲料集團(tuán)的產(chǎn)品都是瓶裝主打，就目前來看，整個市場仍是瓶裝飲料占據(jù)地位。東鵬特飲洞悉到這一點(diǎn)，功能飲料采用瓶裝，并用自己的策略打開了市場。
不過，為了尋求產(chǎn)品的差異化，該企業(yè)包裝樣式較多，除了功能飲料常用的罐裝外，有瓶裝，也有盒裝，不同于目前一些企業(yè)功能飲料包裝只有罐裝。當(dāng)然，同其它飲料一樣，功能飲料包裝離不開飲料包裝機(jī)械。隨著飲料包裝行業(yè)快速發(fā)展，在打破單一的玻璃容器壟斷市場的格局之后，金屬罐裝、塑料瓶裝等相繼出現(xiàn)，飲料包裝呈現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢。
飲料包裝多元化發(fā)展趨勢也不斷促進(jìn)飲料包裝機(jī)械的進(jìn)步，并且隨著市場對無菌、健康等灌裝需求增加，無菌包裝技術(shù)在行業(yè)得到應(yīng)用。
無菌包裝技術(shù)主要是在常溫下，整個產(chǎn)品的灌裝和密封是在無菌的環(huán)境中完成。換一句話說，在無菌的環(huán)境下將無菌的產(chǎn)品灌裝到無菌的包裝容器中，然后進(jìn)行密封。相比傳統(tǒng)灌裝，飲料灌裝更安全。
而今國內(nèi)飲料包裝機(jī)械設(shè)備廠家都在不斷加強(qiáng)自身設(shè)備的技術(shù)研發(fā)力度，并致力于飲料包裝技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，例如瞬時殺菌冷灌裝等技術(shù)，既可以快速殺菌，又更好地保留產(chǎn)品原有風(fēng)味，同時不添加任何防腐劑和甜味劑。目前，國內(nèi)飲料包裝機(jī)械裝備供制造企業(yè)已經(jīng)在這方面取得了巨大的進(jìn)步，并在價格及售后服務(wù)上具備了很強(qiáng)的競爭實(shí)力。
隨著功能飲料市場的進(jìn)一步規(guī)范和人們對營養(yǎng)和保健意識的增強(qiáng)，功能飲料的比重將有所提高，功能飲料市場前景可期。不過，功能飲料加工企業(yè)要不斷尋求改變，尋求產(chǎn)品的差異化等，才能更好地應(yīng)對競爭以及不斷變化的市場環(huán)境，同時還要借助無菌冷灌裝等的飲料包裝機(jī)械，提高灌裝質(zhì)量，或?qū)⒏玫貞?yīng)對提高市場競爭力。
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