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佛山市鑫保隆包裝機(jī)械有限公司
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網(wǎng)購(gòu)商品包裝千萬(wàn)不能忽視包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間:2016/3/19閱讀:3478
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【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】當(dāng)前,網(wǎng)購(gòu)已成為人們主要的消費(fèi)方式之一。由于網(wǎng)購(gòu)商品一般都是單件貨物進(jìn)行運(yùn)輸,網(wǎng)購(gòu)包裝不僅要強(qiáng)調(diào)對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的保護(hù)性能,還要給消費(fèi)者帶來(lái)貼心的購(gòu)物體驗(yàn)。因此,在網(wǎng)購(gòu)模式下,傳統(tǒng)的商品包裝就會(huì)發(fā)生一定的變化。

 

  包裝設(shè)計(jì)的變化

 

  無(wú)論是購(gòu)物形式、商品展示形態(tài),還是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,網(wǎng)上購(gòu)物與實(shí)體店購(gòu)物均大相徑庭,兩者商品的包裝設(shè)計(jì)自然也有很大不同。

 

  設(shè)計(jì)方向不同

 

  消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)物時(shí),往往通過(guò)商品的包裝進(jìn)行選擇,因此要求包裝在保證保護(hù)性能的前提下,以*功能為主,對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素(圖形、色彩、文字及其構(gòu)成形式)都有嚴(yán)格的要求,旨在通過(guò)的包裝設(shè)計(jì)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。網(wǎng)購(gòu)包裝則不然,在網(wǎng)購(gòu)模式下,所售商品通過(guò)詳盡的文字以及細(xì)節(jié)全面的圖片展示出來(lái),消費(fèi)者可以自行獲知商品的相關(guān)信息,甚至還可與賣(mài)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)欲購(gòu)商品進(jìn)行咨詢(xún),獲取更詳盡的信息。這里,消費(fèi)者關(guān)注的是商品自身的實(shí)用功能,對(duì)其包裝的要求只限于能夠保證商品安全到家。因此,網(wǎng)購(gòu)商品的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于網(wǎng)上的商品展示設(shè)計(jì)以及流通過(guò)程中的安全設(shè)計(jì)。

 

  陳列展示設(shè)計(jì)不同

 

  通常消費(fèi)者在百貨商場(chǎng)、超市購(gòu)物時(shí),看到的都是貨架上展示的具有包裝形態(tài)的商品,且商品的正面圖像會(huì)面向消費(fèi)者,因此商品包裝的正面一般設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單明了,吸引消費(fèi)者眼球。消費(fèi)者可以通過(guò)具體的商品陳列和外包裝上的信息了解商品,也可以將商品拿在手中反復(fù)查看,進(jìn)行比較、選擇和購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)購(gòu)模式下,商家通過(guò)網(wǎng)頁(yè)上商品或商品包裝各個(gè)角度的圖片,把商品的細(xì)節(jié)展現(xiàn)給消費(fèi)者。而且,當(dāng)消費(fèi)者搜索某種商品時(shí),不同商家的同類(lèi)商品往往會(huì)排列在同一頁(yè)面上,每件商品只能有展示一張圖片的機(jī)會(huì),只能依賴(lài)單幅圖片吸引消費(fèi)者的視線。商品包裝呈現(xiàn)在網(wǎng)上的效果實(shí)際上是印刷效果、電子效果與攝影效果的綜合反映,因此基于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的商品包裝,在設(shè)計(jì)時(shí)還要考慮其經(jīng)過(guò)攝影處理后置于電腦屏幕上陳列展示時(shí)的效果。

 

  另外,某些商品圖片在網(wǎng)頁(yè)上陳列展示時(shí),會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)分辨率的限制而模糊不清,致使消費(fèi)者對(duì)商品某些細(xì)節(jié)無(wú)法及時(shí)了解。精明的網(wǎng)店商家就把商品放大了的效果置于網(wǎng)頁(yè)上,更利于消費(fèi)者了解商品。為了方便消費(fèi)者查看商品實(shí)物,傳統(tǒng)商品包裝常常采用透明包裝、開(kāi)窗式包裝等。網(wǎng)購(gòu)商品因?yàn)榇罅恐苯诱故緦?shí)物圖片,其包裝就不必要這樣設(shè)計(jì)?;谕瑯拥睦碛桑瑐鹘y(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中使用商品實(shí)物攝影圖片作為主畫(huà)面的設(shè)計(jì)方法,在網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)中也將失去意義。這一變化,將會(huì)使網(wǎng)購(gòu)商品的包裝造型與傳統(tǒng)包裝造型在視覺(jué)效果上形成極大的差別。

 

  客戶(hù)體驗(yàn)不同

 

  網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)要考慮的因素很多。網(wǎng)店比傳統(tǒng)實(shí)體店更有依靠回頭客獲得發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)實(shí)體店往往由于地域、時(shí)間的限制而無(wú)法服務(wù)于某些希望再次消費(fèi)的客戶(hù),如旅游點(diǎn)、車(chē)站、碼頭等地的商店較少有回頭客。而網(wǎng)店不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制,只要消費(fèi)者建立了對(duì)網(wǎng)店的好感,就有可能成為回頭客并能影響眾多網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。要想讓消費(fèi)者建立對(duì)網(wǎng)店的好感,包裝設(shè)計(jì)的作用不可忽視。因此,鼓勵(lì)再次消費(fèi)對(duì)于網(wǎng)店的業(yè)務(wù)拓展非常重要。例如,在網(wǎng)購(gòu)商品的包裝中放上一張小小的感謝卡、優(yōu)惠卡、歡迎光臨卡等,會(huì)讓消費(fèi)者心里頓感溫暖,也會(huì)提升對(duì)商品及網(wǎng)店的印象。

 

  包裝材料的變化

 

  為保證網(wǎng)購(gòu)商品經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途跋涉zui終安全地運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中,網(wǎng)購(gòu)包裝應(yīng)足夠堅(jiān)固,防止在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生包裝破裂、內(nèi)容物漏出、散失;防止因擺放、摩擦、震動(dòng)等作用或因陽(yáng)光線、氣壓、氣溫變化而引起商品的損壞或變質(zhì);防止傷害操作人員或污染運(yùn)輸設(shè)備、地面設(shè)備及其他物品。因此,網(wǎng)購(gòu)商品的包裝材料除了要適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)包裝的性質(zhì)、狀態(tài)和重量外,還要整潔、干燥,沒(méi)有異味和油漬;包裝外表面不能有凸出的釘、鉤、刺等,還要便于搬運(yùn)、裝卸和擺放。因此,網(wǎng)購(gòu)包裝除了其結(jié)構(gòu)要更加合理,所用包裝材料的選擇也要考慮很多因素,除了商品的原始包裝外,會(huì)根據(jù)快件商品尺寸、重量和特性選擇適宜的外包裝及填充物。

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