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曾輝煌的徽酒大腕迎駕貢酒的勝利蛋糕冷藏柜之道，紀九十年代初期?？芍^是中國白酒以*品帶動市場勝利的一個*。當時，通過在酒盒中放置袖珍小手電、圓珠筆等物品，當時的市場立刻形成了非常*的差異性及價值性。和現(xiàn)在*物品比起來簡直是小巫見大巫，雖然當時的*物品不值多少錢。乃至現(xiàn)在都難覓其蹤；但是當時的市場環(huán)境中，因為新穎奇特，從而成為市場中的消費熱點并形成連鎖的口碑效應，從而一躍成為徽酒中的強勢品牌，位居徽酒。而這些成就的來源既不是華美的外蛋糕冷藏柜觀包裝，也不是其廣告?zhèn)鞑?ldquo;大駕光臨”貢文化。當眾人蛋糕冷藏柜都在吶喊品質(zhì)時迎駕貢酒以小小的*品勝利啟動市場的原因在于。迎駕貢把品質(zhì)作為一個應具備的品牌背景，通過小小的*品策略無疑是從當時的酒類同質(zhì)化市場中脫離出來的一個良策。其形式就不應受到拘泥，*品的作用實質(zhì)就在于吸引消費者的激動購買及形成循環(huán)消費。從這一點上來說。即*品并非一定是產(chǎn)品之外的物品，關鍵要看能否達到促進銷售的目的如一些工藝型異型瓶裝酒的瓶身自身因為利于觀賞和收藏就是*的*品，以及安徽口子窖酒的外盒底部的煙灰缸設計就是一例。
銷售渠道中*品的作用蛋糕冷藏柜不緊在于直接地促進銷售。而且更是可以間接地通過影響客情關系促進銷售?，F(xiàn)在鋪貨、進終端等等都需要*品。從經(jīng)銷商到酒店等終端的部門、服務員等，層層的客情關系要維護，有些東西比直白的幾十元錢更有意義。
因為這些東西之于消費者而言是沒有直接的利益關系但是這些方面的原因又把一些廠家對于*品的認識局限于和商家終端的客情關系方面了如桌布、茶杯、茶壺、桌牌等物品。只不過是起到一個傳播的媒介廣宣品作用而已，難以達到針對消費者的蛋糕冷藏柜吸引震動而促進銷售。一個成功的酒類品牌的市場推廣中，通常。產(chǎn)品開發(fā)、品牌定位、價格體系、渠道戰(zhàn)略、終端攻略等營銷戰(zhàn)略往往zui為津津樂道，因為從產(chǎn)品研發(fā)的設計包裝直到進入終端賣場，大多強調(diào)的大的營銷戰(zhàn)略方面，更多關注的從品牌定位方面動身研究的產(chǎn)品自身和消費者之間的互動關系，如產(chǎn)品策略、價格體系、渠道模式及建設、終端建設、媒介戰(zhàn)略及廣告投放、公關活動等常規(guī)的系蛋糕冷藏柜統(tǒng)營銷模式。

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