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“象山柑橘”區(qū)域公用品牌價值達到27.67億元

2023-08-09 09:04:12 來源：象山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局閱讀量：9917

　　 8月7日，在上海舉行的第八屆中國果業(yè)品牌大會傳來好消息，《2022果品區(qū)域公用品牌價值報告》顯示，“象山柑橘”區(qū)域公用品牌價值高達27.67億元，相比2020年的24.55億元，增長3.12億元，居浙江第二位。

　　“象山柑橘”是象山縣多個柑橘品種的總稱，包括“紅美人”“春香”“晴姬”“甘平”“宮川”等，其中有著柑橘“愛馬仕”美譽的“紅美人”最為出眾。目前該縣柑橘種植面積12.7萬畝，年產(chǎn)量達12萬噸，先后獲得了“中國柑橘之鄉(xiāng)”“中國柑橘產(chǎn)業(yè)30強縣”。

　　近年來，象山縣圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，率先組建象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，編制《“象山柑橘”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，先后出臺農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法等配套政策，精心打造“象山柑橘”區(qū)域公用品牌，大力發(fā)展“紅美人”等精品柑橘產(chǎn)業(yè)，成功創(chuàng)建國家柑橘區(qū)域公用品牌培育提升標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。“象山柑橘”先后榮獲“國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”“國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”等榮譽稱號。

　　支撐品牌榮譽離不開科技創(chuàng)新與示范帶動。為構(gòu)建“產(chǎn)、研、學(xué)、用”一體化人才培育體系，象山縣與華中農(nóng)大、省農(nóng)科院等院校開展合作交流，先后建成鄧秀新院士團隊專家工作站、省柑橘研究所象山分所和象山柑橘研究所，培養(yǎng)海歸柑橘研修生300余人，篩選保存國內(nèi)外優(yōu)良品種200多個，研發(fā)柑橘設(shè)施加溫促成、地膜覆蓋完熟等10余項國內(nèi)領(lǐng)先栽培技術(shù)，并出臺全國首個“紅美人”柑橘設(shè)施栽培省級地方標(biāo)準(zhǔn)。

　　此外，象山縣還制定發(fā)布了“紅美人”橘橙等級與包裝貯運國家團體標(biāo)準(zhǔn)，實行“浙農(nóng)碼”數(shù)字賦能，健全“產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后”全過程標(biāo)準(zhǔn)化體系和質(zhì)量安全監(jiān)管體系，確保消費者舌尖上的安全。在銷售上，象山縣農(nóng)合聯(lián)線上與阿里集團建立知識產(chǎn)權(quán)保護服務(wù)合作關(guān)系，在淘寶、天貓、京東等電商平臺開設(shè)旗艦店，線下與水果巨頭鑫榮懋簽訂營銷合作，象山柑橘全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過25億元。

　　據(jù)了解，品牌價值是直觀反映品牌綜合實力及競爭力水平的量化指標(biāo)。它由浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、中國果品流通協(xié)會等權(quán)威機構(gòu)，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，對互聯(lián)網(wǎng)信息平臺、大眾傳媒、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺等海量數(shù)據(jù)進行搜集與調(diào)研、分析，通過功效系數(shù)法對各項數(shù)據(jù)進行換算處理，最終形成果品品牌評價結(jié)果。

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