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新式茶飲供應(yīng)商田野股份上市,供應(yīng)商如何打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?

2023-02-06 16:21:30 來(lái)源:食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)整理 編輯:三七 閱讀量:8839

  據(jù)媒體相關(guān)報(bào)道,2月2日,田野創(chuàng)新股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱田野股份)正式在北交所上市,股票發(fā)行價(jià)格為3.6元/股,募集資金總額為1.8億元。
 
  田野股份這個(gè)名字或許對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)較為陌生,但談起奈雪的茶、茶百道、滬上阿姨等新式茶飲連鎖品牌相信不少人都有所耳聞。田野股份正是上述新式茶飲品牌背后的原料供應(yīng)商。
 
  田野股份創(chuàng)建于2007年,是一家集果蔬種植、研發(fā)、制品加工生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)公司,主營(yíng)產(chǎn)品有各類(lèi)工業(yè)果蔬原漿和濃縮汁,新茶飲果蔬原料、速凍果蔬、椰制品及風(fēng)味糖漿產(chǎn)品。
 
  近年來(lái),新式茶飲賽道火爆異常,市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)增迅速。據(jù)《2022年新式茶飲高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示,2022年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2900億元,同比增長(zhǎng)5.1%,門(mén)店數(shù)量突破45萬(wàn)家。隨著全國(guó)疫情防控政策放開(kāi),餐飲復(fù)蘇,更是點(diǎn)燃了新式茶飲市場(chǎng)。據(jù)喜茶公布的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,其各地門(mén)店出現(xiàn)了銷(xiāo)量暴增的情況,同比節(jié)前,眾多門(mén)店銷(xiāo)量增長(zhǎng)超300%,部分門(mén)店增幅達(dá)到了500%。
 
  在新式茶飲品牌快速擴(kuò)增的同時(shí),各大供應(yīng)商企業(yè)也賺得盆滿缽滿。值得一提的是,在田野股份之前,佳禾食品、德馨食品、寶立食品、鮮活飲品等新式茶飲供應(yīng)商紛紛成功沖刺IPO。
 
  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,新式茶飲產(chǎn)品的同質(zhì)化較高,產(chǎn)品容易模仿,難以建立產(chǎn)品壁壘。不過(guò),通過(guò)控制上游原材料品質(zhì)以及提高供應(yīng)鏈管理水平可以使產(chǎn)品差異化。
 
  田野股份為了打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),加大對(duì)種植基地的投入,引進(jìn)和培育優(yōu)良品種,并將原料供應(yīng)地由南方熱帶區(qū)域向北延伸到江漢平原。與此同時(shí),田野股份還在果蔬資源豐富的四川、湖北地區(qū)投資設(shè)廠,保障后端原料供給。此外,田野股份也積極提高對(duì)旗下產(chǎn)品的研發(fā)和推廣能力,增加飲料灌裝、包裝等生產(chǎn)設(shè)備,賦能產(chǎn)品加工。據(jù)田野股份的招股書(shū)顯示,公司本次上市計(jì)劃募集的4.75億元,扣除相應(yīng)的發(fā)行費(fèi)用后,將用于海南自由貿(mào)易港智能工廠(一期)建設(shè)項(xiàng)目和海南達(dá)川熱帶特色產(chǎn)業(yè)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。
 
  在新式茶飲賽道火爆的背景下,茶飲供應(yīng)商無(wú)疑會(huì)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。就目前而言,新式茶飲賽道“內(nèi)卷”嚴(yán)重,茶飲口味層出不窮,但由于產(chǎn)品容易效仿,茶飲品牌難以打造真正的“爆款”。因此,原料品質(zhì)成為各大新式茶飲品牌看重的主要方面,而供應(yīng)商想要獲得茶飲品牌青睞就必須注重自身產(chǎn)品品質(zhì),如此才能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 

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