“鴨屎香”系列茶飲走紅，鳳凰單叢茶有望抓住風口“起飛”嗎？

2021-11-17 10:30:10 來源：食品機械設備網(wǎng) 編輯：Jason 閱讀量：10052

　　隨著新式茶飲市場進入成熟期，在產品同質化現(xiàn)象嚴重的背景下，產品迭代更新頻率加快成為各品牌搶占市場份額的主要優(yōu)勢。最近一段時間以來，新式茶飲市場除了涌現(xiàn)出與秋冬季相關聯(lián)的栗子風味飲品外，鴨屎香系列茶飲同樣備受關注。隨著各個品牌先后推出現(xiàn)制鴨屎香茶飲和鴨屎香單叢茶茶包，“鴨屎香”正式走俏年輕消費市場，在人們更加需要高品質茶基的當下，上游茶葉加工與現(xiàn)代化工藝的結合顯得很是關鍵。

　　新式茶飲是近年來相當熱門的一大食品消費賽道，據(jù)前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，到2020年我國現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模已由五年前的422億元增長至1136億元，并逐步向高端化、多元化靠攏。但在市場快速爆發(fā)下我們也不難發(fā)現(xiàn)，隨著人們消費水平的提高與升級，僅僅是新式茶飲賽道也經(jīng)歷了以現(xiàn)制奶茶口感、新鮮為主，到多樣化的主配料增強風味，再到現(xiàn)制果茶以貼合健康的趨勢大受歡迎的發(fā)展之路。

　　細微的變化則主要體現(xiàn)在過去的茶飲只需要做好本身的產品即可，但隨著市場規(guī)模的擴大，準入門檻本就相對較低的新式茶飲需要通過風味創(chuàng)新形成差異化優(yōu)勢搶占消費市場。僅是今年來看，黃皮、油柑、香水檸檬等小眾水果成為茶飲新出路，更甚者還有前段時間鮑魚與檸檬茶的結合引發(fā)熱議，此外近年來新式茶飲也更加注重放大一些賣點，例如近段時間的“鴨屎香”。

　　提起“鴨屎香”，不太常規(guī)的名字首先就激發(fā)了人們強烈的好奇心，“鴨屎香奶茶到底有多好喝”這一話題在某平臺的閱讀量已經(jīng)達到1.5億，十月鴨屎香系列茶飲上新以來，不少人對其早已是“未見其人先聞其聲”。實際上，“鴨屎香”并不是大家第一印象里所想的鴨屎的味道，它其實是廣東鳳凰單叢茶中的一種，具有香氣濃、韻味好的特點，因早前茶農怕這一茶葉品種被人偷走，便從當時的種植土壤中獲取靈感，將其命名為“鴨屎香”，但正所謂大俗即大雅，這一名稱后來并未成為優(yōu)質茶葉發(fā)展的阻礙，反而大有別出新意的意味。

　　對于新式茶飲行業(yè)來說，“鴨屎香”更是具備了得天獨厚的品質優(yōu)勢和賣點優(yōu)勢，奈雪的茶、撻檸等品牌先后推出鴨屎香寶藏茶、鴨屎香檸檬茶、鴨屎香鮮果茶，蜜雪冰城則推出鴨屎香單叢茶包，受到消費者青睞。隨著下游市場消費見好，無論是打響茶葉品牌名聲，還是為茶飲品牌供貨，對于鴨屎香單叢茶產業(yè)本身來說都是一大利好，這時候上游產業(yè)的重心則在于要嚴把品質關，抓住這波發(fā)展機遇。

　　筆者注意到，廣東潮州作為我國鳳凰單叢烏龍茶的主要產區(qū)，產出茉莉、桂花、玉蘭等多種香型的單叢茶。近年來，當?shù)夭铇I(yè)不僅涌現(xiàn)一些年輕的制茶新面孔，在涵蓋曬青、晾青、浪青、炒青、揉捻、烘干、炭焙等工序中，茶葉機械的使用也促使產業(yè)面貌煥然一新。例如炒茶機、揉捻機不僅能實現(xiàn)更均勻的翻制，還能在加工中保障茶葉纖維組織不被過多破壞，不會出現(xiàn)過多細碎的茶葉，品質更佳。另外，隨著炭焙環(huán)節(jié)實現(xiàn)“炭改電”，據(jù)悉當?shù)孛咳嗣刻斓闹撇枇吭鲩L高達十倍左右，制茶效率大大提高。

　　正是由于新式茶飲市場的風向一直在轉變，發(fā)展的未知性使得一切皆有可能，所以前浪、后浪們仍然前赴后繼地涌現(xiàn)也使得行業(yè)充滿發(fā)展活力，新品迭代、原料品質升級的速度接下來一段時間內或許仍將是行業(yè)競爭的主要發(fā)力點。在此過程中，諸如“鴨屎香”一類原料不經(jīng)意間或許就將迎來發(fā)展契機，加快加工技術的優(yōu)化確保品質，方能牢牢抓住風口“起飛”。

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