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     近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)發(fā)展迅速。隨著經(jīng)營(yíng)理念的進(jìn)步以及企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)外的大型體育賽事開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每年在中國(guó)舉行的國(guó)際性體育賽事多達(dá)20個(gè)以上，其中不乏奧運(yùn)會(huì)、男足亞洲杯、女足世界杯等具有廣泛影響力的體育盛會(huì)。中國(guó)企業(yè)從無(wú)到有、從小到大的參與， 讓這些原本屬于國(guó)際巨頭“后花園”的領(lǐng)地，逐漸成為中國(guó)企業(yè)的舞臺(tái)。

     廣州亞運(yùn)會(huì)作為21世紀(jì)頭十年在中國(guó)舉辦的最后一個(gè)世界性體育賽事，王老吉將可口可樂(lè)挑落馬下，不僅是十年來(lái)中國(guó)企業(yè)崛起的生動(dòng)總結(jié)，或許也將成為未來(lái)的真實(shí)寫(xiě)照。

     王老吉：低調(diào)的華麗讓對(duì)手戰(zhàn)栗

     2008年3月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，王老吉在全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額上，已經(jīng)超過(guò)可口可樂(lè)排名第一，成為“中國(guó)飲料第一罐”。而AC尼爾森在7月份公布的另一項(xiàng)權(quán)威數(shù)據(jù)則顯示自2007年下半年以來(lái)，王老吉在中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)超越眾碳酸飲料。聯(lián)想到王老吉持續(xù)不斷的全國(guó)工廠和原料基地的廣泛布局，一向低調(diào)的王老吉卻顯露出了令可樂(lè)不寒而栗的大氣與豪放。

     前不久，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》發(fā)起主辦的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果出爐，王老吉憑借“祝福北京”案例獲獎(jiǎng)，而貴為奧運(yùn)TOP贊助商的可口可樂(lè)卻榜上無(wú)名。王老吉與可樂(lè)的暗戰(zhàn)進(jìn)一步蔓延至體育領(lǐng)域。

     據(jù)一位接近可口可樂(lè)內(nèi)部的行業(yè)人士透露，可口可樂(lè)對(duì)于王老吉在北京奧運(yùn)會(huì)前夕前往紐約舉行的巡游活動(dòng)一直耿耿于懷，此次廣州亞運(yùn)會(huì)更是千方百計(jì)要在涼茶的故鄉(xiāng)給王老吉“一點(diǎn)顏色看看”。不料，后奧運(yùn)時(shí)代的第一次對(duì)話，最終敗下陣來(lái)的卻是可口可樂(lè)。

     營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，加多寶成為亞運(yùn)高級(jí)合作伙伴，不僅是王老吉品牌實(shí)力的綜合展示，也體現(xiàn)了王老吉今后堅(jiān)持體育營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略方向。可以預(yù)見(jiàn)的是，王老吉的強(qiáng)勢(shì)介入，與在體育領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年的可口可樂(lè)之間，必將出現(xiàn)一場(chǎng)火星撞地球般的碰撞。

     體育營(yíng)銷(xiāo) 文化先行

     2004年和2008年，希臘與中國(guó)兩個(gè)文明古國(guó)相繼舉辦奧運(yùn)會(huì)。展現(xiàn)的不僅是精彩紛呈的體育競(jìng)技，而且?guī)Ыo世人難忘的精神體驗(yàn)，讓所有身置其中的人感受到深厚的歷史積淀和文化底蘊(yùn)。業(yè)內(nèi)人士紛紛指出：在文化底蘊(yùn)的依托下，品牌的商業(yè)化之路才有可能取得更好的效果。“為什么說(shuō)聯(lián)想的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)收效甚微？就是因?yàn)樗鼪](méi)有把握住中國(guó)文化與奧運(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系！它所進(jìn)行的奧運(yùn)宣傳之所以難以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，很大程度上就是因?yàn)槿狈Ω顚哟蔚奈幕J(rèn)同感。”某知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家向記者表示。

     正因?yàn)槿绱耍趵霞舜闻c廣州亞組委的牽手才具有如此的代表意義。眾所周知，廣州是嶺南文化的起源地，嶺南文化其中一個(gè)重要的象征就是涼茶文化。具有千年歷史的廣東涼茶早已被收入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涼茶的歷史典故、民間傳說(shuō)在廣東乃至全國(guó)廣為流傳，在文化底蘊(yùn)上沒(méi)有任何一種飲料能夠與之抗衡。“作為廣東涼茶的代表，王老吉與亞運(yùn)的結(jié)合可謂水到渠成，這也意味著中國(guó)領(lǐng)先飲料品牌與國(guó)際頂級(jí)賽事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！” 第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)方達(dá)兒向記者表示。

     文化理念的認(rèn)同將帶來(lái)急劇膨脹的的品牌效應(yīng)，這顯然是可口可樂(lè)無(wú)論花多少代價(jià)也無(wú)法得到的?？礈?zhǔn)了這一點(diǎn)，也就不難理解王老吉出手贊助廣州亞運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)略所在；看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，才會(huì)有如此多的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對(duì)民族品牌PK國(guó)際巨頭表現(xiàn)出難得一見(jiàn)的肯定和樂(lè)觀。

     2009年，王老吉躋身第16屆亞運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴之列，成為占領(lǐng)亞運(yùn)制高點(diǎn)的飲料巨頭。依托著本土的屏障，王老吉的觸角開(kāi)始邁出國(guó)門(mén)，伸向世界。在契機(jī)與品牌戰(zhàn)略重合之下，王老吉已然獲得了又一個(gè)發(fā)展的黃金機(jī)會(huì)。分析人士認(rèn)為，在尚未彌漫硝煙的亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，王老吉似乎已經(jīng)提前嗅到了前方勝利的氣息。